微软公司的研究人员正在开发一项旨在帮助小型广告商更为成功地识别难以搞清楚的互联网关键字的技术。这一全球软件巨头希望这项技术最终能够帮助它提高其互联网搜索广告的营业收入。

　　微软公司正在通过追踪不同的搜索查询对一款工具进行测试。据微软公司认为：这项技术很可能会受到广告预算有限的小企业的青睐。据微软公司硅谷实验室两名从事这一项目的其中的一位研究人员艾利尔·福克斯曼表示，这项技术能够使广告客户进竞相购买更廉价但却更高效的关键字。然而，到目前为止这项技术还没有被投入商用，但它很可能会成为微软公司在搜索领域挑战谷歌公司的一把宝剑。

　　当前，谷歌公司主宰着互联网搜索市场，它今年5月份在美国互联网搜索市场上的市场份额为68%，雅虎和微软公司都被它远远地甩在其后。谷歌公司的业务模式建立在允许广告客户竞购关键字上，谷歌公司优异的搜索技术意味着广告客户愿意高价竞购他们认为能够给自己带来流量的关键字。

　　由于互联网搜索广告是增长最快的广告市场，因此，微软公司渴望在互联网搜索广告市场上尽快获得优势。据市场分析厂商EMarketer预计，互联网搜索广告市场今年将达到104亿美元，与去年相比，增长23%。为了提高搜索能力，福克斯曼和其同事潘耐蒂斯·蒂萨帕拉斯对搜索和生成的Web地址之间的关系进行了研究。他们发现这两者之间存在着一定的联系。通过提供一些大厂商尚未注意到的关键字，这些联系将有助于促使广告预算有限的小企业购买搜索广告。据互联网搜索技术领域的顾问格雷格·斯特灵表示，目前流行的看法是：在搜索结果网页中排名在前面的链接被点击的机率更大。谷歌公司也在采用类似的方法，向客户提供了“broad match”选项。据斯特灵认为，这项技术不会帮助微软公司改变互联网搜索广告市场上的格局，但它却可以提高付费搜索系统的效率。

　　据微软公司的研究人员认为，这项技术将有助于小企业以较低的成本开展高效的互联网搜索营销活动。据福克斯表示：大厂商会继续竞购最能够“看得见”的关键字，而且这些关键字的价格也比较高，仅仅那些大型企业才能够买得起。而我们认为，竞购那些不太被“看得见”的关键字也同样是能够带来流量的。